Nesta era de pouca atenção e muita informação, se uma marca quer atrair a atenção dos usuários por muito tempo, ela precisa estar ativa na frente dela de tempos em tempos. Não, vejo que as estratégias de marketing adotadas por muitas grandes marcas são co-branding transfronteiriço ou limite de tempo limitado, como maximizar o sentimento do consumidor e como implementar.

Por exemplo, durante o dia 1º de junho deste ano, o KFC lançou uma caixa cega de edição limitada, porque um dos Duck Ducks se tornou uma mercadoria quente, por isso foi roubado por internautas e até vendido a um preço surpreendente por um terceiro; outro exemplo, os antros de gatos do McDonald's Limited, bem como os periféricos da série de clipes de batata Meow Meow, etc., estão todos na forma de tempo limitado e restrições limitadas para estimular o consumo do usuário.

Então, que tipo de produtos limitados podem conquistar os corações dos consumidores? E como podemos converter pontos problemáticos ou hobbies em pontos de venda, para que os consumidores estejam dispostos a pagar? Existem muitos métodos de marketing limitados, qual forma inovadora atrairá a atenção?

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Produtos limitados devem ser inovadores

para conquistar o coração dos consumidores

O que é inovação? Inovação significa criação e frescor/novidade. Quando a imagem da marca formou um modo solidificado, é necessário criar uma novidade para torná-la viva. Se esse novo produto chegasse ao coração dos consumidores de massa, não seria o propósito essencial da marca ganhar tráfego? Ao mesmo tempo, ele também quebrou a cognição inerente ao passado e se destacou com uma nova imagem .

Os produtos limitados são baseados na visão da marca sobre os usuários e sua própria capacidade de inovação.

Nos últimos anos, os novos produtos co-branded transfronteiriços lançados por grandes marcas, bem como os novos produtos de edição limitada e produtos únicos de séries periféricas lançados por suas próprias marcas, tornaram-se os queridinhos favoritos dos internautas com a velocidade da luz.

Tomemos como exemplo as tocas de gatos lançadas pelo McDonald's e KFC. A marca está bem ciente do amor dos jovens atuais pelos animais de estimação, por isso lançou tocas de gato de hambúrguer / tocas de gato de barril que podem ser usadas pelos gatos para brincar e deitar para dormir, para atrair todos. globo ocular.

À primeira vista, não é de surpreender que a marca tenha acabado de lançar uma areia para gatos. É somente após uma profunda exploração que a marca tem uma visão da linguagem interna dos amantes de animais de estimação e parte dos pontos de dor dos consumidores para criar produtos que se adaptem ao seu humor. Se o produto puder ser muito competitivo pelos internautas, chegará a uma situação em que a marca mata dois coelhos com uma cajadada só. .

Por um lado, ao ganhar a simpatia dos internautas, registrou-se a capacidade inovadora da marca; por outro lado, sutilmente estreitou a distância com os usuários e formou uma marca profunda.

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que os consumidores estão dispostos a pagar

Ou atinge seu ponto de dor ou atinge seu hobby

Nos dias de hoje, comprar qualquer coisa é muito mais conveniente. Se um produto ainda está disposto a comprar um produto quando os consumidores não precisam dele com urgência, em primeiro lugar, ele atinge um ponto doloroso em seu coração; em segundo lugar, atinge seu ponto de interesse.

Pegue uma das caixas cegas de edição limitada do KFC, a Duck, por exemplo. Sua popularidade se deve a vários motivos:

Compre um produto e ganhe um presente de caixa cega grátis

Para os consumidores, comprar a comida de que gostam pode não apenas satisfazer seu apetite, mas também obter um presente favorito, o que pode adicionar felicidade à fonte original de felicidade. Além disso, para os consumidores chineses, comprar uma mercadoria pode ser responsável pelo barateamento de uma mercadoria, então por que não fazê-lo?

Limite de tempo limitado pode promover o entusiasmo dos consumidores pela compra

A estratégia de marketing limitada adotada pela marca visa, sem dúvida, quantidade limitada = escassez, escassez = preciosidade, e a sensação de preciosidade trazida pela escassez promove o entusiasmo dos consumidores pela compra, e comprar é ganhar.

Além disso, sua estratégia de marca adota a forma de brindes na compra de produtos, marketing criativo de circuito fechado, que não prejudica os usuários. Para a marca, isso não apenas gera tráfego, mas também melhora a taxa de conversão de vendas, o que é uma situação vantajosa para todos.

A velocidade da disseminação na era da informação não pode ser subestimada

Na era da informação, a velocidade com que certos eventos se espalham é óbvia para todos, desde indivíduos até grandes empresas. Seja o marketing criativo que é popular entre os internautas, ou a reclamação da falta de publicidade da marca, etc., ele será amplamente divulgado no círculo da Internet e se tornará um estado bem conhecido.

A rápida popularidade do Duck Duck é inseparável do conteúdo de vídeo distribuído por muitos internautas nas plataformas sociais. Aliado à capacidade criativa dos internautas de criar conteúdo, eles ganharam a senha do tráfego e lançaram um gene popular.

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Existem muitos jogos de marketing limitados

Estas formas inovadoras vão atrair a atenção

Na era da Internet, as formas de marketing limitado tornaram-se diversificadas, e produtos inovadores que podem ativar o entusiasmo dos consumidores pela compra são sempre definidos pelo público como de alta qualidade e podem ser usados ​​como referência.

A razão para a alta qualidade da criatividade é que o design da embalagem do produto tende a ser de alto valor, único em design e contém algum tipo de significado profundo.

Por exemplo, a Coca-Cola, que segue de perto a tendência do Metaverse e lançou o "Rhythm Cube", combina os elementos da época e da marca, e faz produtos limitados que integram juventude e atributos da marca, de modo a agitar os corações de jovens que amam a tendência. , para que possa melhorar a taxa de conversão da marca, aumentar a atividade da marca no campo social e aumentar a exposição.

Outro exemplo é o Renyin Tiger Year Collection Edition lançado pela Nongfu Spring, que expressa suas bênçãos para o Ano do Tigre e o Ano Novo, bem como seu respeito pela natureza ecológica.

Além disso, há Starbucks, GUCCI, etc., que usam os elementos do Ano do Tigre como destaques criativos, para que os novos produtos limitados ao Ano do Tigre sejam conhecidos do consumidor de massa e aprofundem sua impressão da marca.

Muitas formas inovadoras de marketing limitado estão todas no sentido de acompanhar a tendência dos tempos, os hobbies e as necessidades dos consumidores são os pontos criativos, e são feitos novos produtos limitados e limitados que integram aparência e qualidade, para que os consumidores possam comprar bens. Ele também pode obter os benefícios de seu valor agregado. Somente quando os consumidores estão felizes em consumir pode aumentar a taxa de aquisição de clientes para a marca. Quanto a qual forma é mais favorecida pelos usuários, depende das preferências pessoais dos consumidores.

O modo de marketing com tempo limitado, localização limitada e localização limitada deu início ao seu período explosivo e período de crescimento na era da Internet. As marcas podem fazer bom uso do marketing limitado, o que trará um fluxo constante de tráfego de clientes para a marca.

É só que o marketing limitado será definido como uma colheitadeira de alho-poró. Só a própria marca sabe que se não houver produção e marketing em massa, as vendas serão insatisfatórias. Se a forma limitada for usada, os consumidores ficarão ansiosos para se movimentar pelo produto e obter o efeito de vendas altas. Por que não? . Como resultado, os benefícios do marketing limitado para a marca são óbvios para todos.